文 | 来源·新疆汽车在线 张媛
新疆汽车在线讯：日前，长城汽车发布了最新的财报，财报表现让人惊掉了下巴！虽然作为自主品牌的领头军，但是连续四年，年年销量过百万的成绩确实让人惊讶。特别是近年来的全球车市寒冬，长城汽车到底是怎么做到的呢？
据官方统计显示，得益于对技术创新的持续投入，其全年营业总收入达到962.11亿元，净利润达到45.31亿元。
长城汽车销量连续4年破百万的车型中，10万元以上车型销量占比超65%，向高品质发展效果显著。其中，SUV产品连续10年蝉联中国SUV销量第一；平均售价超16万元的高端品牌WEY已经累计收获超33万用户的青睐，为未来进入欧洲、北美市场奠定基础；长城皮卡全球累计销量超160万辆，连续22年保持国内、出口销量双第一；欧拉R1则在A00级新能源细分市场销量增速明显。
那么开头提出的问题的答案就显而易见了：如此高速的增长，长城汽车卖车有方的创新营销功不可没。处于寒冬中的车市，车企转型是必要的。随着车企转型，企业之间的竞争从产品转向为品牌，这样营销的价值就会更加凸显。从过去一年长城汽车的动作来看，长城汽车对此早有先见之明。
过去一年，长城汽车在营销层面从“产品思维”向“用户思维”转变，通过携手中国航天、打造智慧工厂马拉松IP、助力电影《中国机长》等一系列创新营销举措，与用户建立了真正的情感连接，助力长城汽车品牌提升。
长城汽车还与中国航天强强联合，以向上领航之姿铸就了“科技长城”的坚实形象，进一步向外输出了长城汽车自主创新推动实业强国的企业形象，为品牌认知与市场影响的提升立下了汗马功劳。
而在疫情期间，长城汽车打通线上/线下购车通道，为用户提供线上咨询、看车、预约下订、上门试驾车/交车等服务， 让用户在不接触密集人群、不接触未清洁消毒用车的情况下，通过线上直播、经纪人等不同的营销形式，即可深入了解车辆性能，享受高额购车优惠。这才是真正的心系客户，客户的满意直接反馈在了销量上。
通过多种营销手段结合，长城汽车在营销上踏上了一条全新的道路，那就是以多种多样的创新的营销方式，给予品牌立体感和纵深感，进而赋能品牌向上发展，业绩不断攀升。这样的长城汽车，才能带领着自主品牌踏上康庄大道。
