文 | 来源·新疆汽车在线 陈国栋

新疆汽车在线讯：一直以来,汽车营销都是各大厂商尤为重视的一个方面,其不仅能够帮助车企树立更好的品牌形象,同时也能为营销车型带来更高的热度。细数当下诸多车圈的花式营销,有环城巡游交车的、有现场打开车门坐在门框上的、有宣传汽车文化的、有各大城市巡展的……当各大车企争奇斗艳,争锋相对之时,欧拉汽车“鬼才营销”悄然开启,让我们看到了品牌营销的无限可能!

7月17日,一场名为“欧拉好猫乐活局-萌宠趴”撸猫进阶学堂在北京市丰台区槐房万达的北京欧拉体验中心内正式开课。10多只“喵星人”空降活动现场,与受邀而来的“铲屎官们”亲密接触。现场没有常规的产品讲解,更没有乏味的照本宣科,有的是宠物行业KOL分享的专业撸猫手册,和旅拍达人手把手的萌宠大片拍摄指导……萌态百出,现场俨然已经成为了大型撸猫会!

“喵星人”降临横扫坏心情,情感联结构建完美营销

寻求“用户价值感知效率”是北京欧拉体验中心自开业以来的主线任务,它致力于打造属于欧拉、属于新能源汽车的新零售创新模型。此次欧拉好猫将“撸猫”这一“品牌-用户”情感联结载体发挥到极致的乐活局,正是提升“用户价值感知效率”、强化品牌-用户情感联结的完美结合点,在新能源汽车新零售模式创新突破案例中可以说是绝无仅有。

聚焦此次活动,让心动治愈的萌友乐园并不是唯一,现场还布置了“萌友DIY”区域,专业老师指导创造自己的专属小礼物,奶油胶手机壳、可爱的发卡、实用的挪车号牌样样不少。此外,中国礼仪休闲用品工业协会宠物产业分会秘书长、原《宠物世界》主编张琳女士 的到场分享,更让在场的“铲屎官”们收获十分专业、干货十足的“撸猫”指导;经过层层筛选的2位跨界萌宠博主,现场为大家分享关于跟宠物拍照技巧,时刻记录与萌宠发生的每一个奇趣瞬间。

另外,“好猫特邀铲屎官”铁岭县刘辉商店和“猫咖指定饲养员”牛兆甜的现场直播,则让那些无法到场的喵星人,也能共享这一惬意时刻。同时,数十万的观看量和15W+的互动量,还让优质活动为KOL流量赋能,靶向俘获定向人群关注。

深层次联结情感,以真诚互动,打磨极致创意

值得一提的是,与用户走心玩在一起,以真诚互动的创新举措深层次联结品牌与车主情感,并非欧拉好猫的第一次,自诞生以来,欧拉好猫就在不断以情感联结方式,贴近用户、连接用户、打动用户,不断在“破圈”中走进用户圈层,用一次次与用户的真诚互动,打磨出如今备受用户喜爱的极致创意。无论是展现女性复古潮流的“港风乐活局”,还是让女性体会生活甜蜜的“欧拉好猫爱妻节”,都让欧拉好猫离用户越来越近。此次“欧拉好猫乐活局-萌宠趴”,既是欧拉好猫“宠粉”的证明,更进一步拉伸了欧拉好猫和用户之间的距离,渐渐走进用户的生活,和用户交朋友,这种“走心”的互动方式,则更能打动她们。

以高品质产品力出圈,欧拉好猫已经成为“10-15万小姐姐购车首选”。定位为“新世代智美潮跑”的欧拉好猫,“复古造型+拼色车身”的造型设计,以及宛如奢侈品般的内饰,令每一位小姐姐都爱不释手;而L2+级自动驾驶辅助功能,能在拥堵道路情况下解放双脚,让她自在游刃于都市车海。欧拉好猫,为女性用户提供了定制版的“智能”驾控体验,进一步诠释了欧拉“更爱女人”的品牌定位。

“共鸣”,是每一个走心营销成功背后的共同点,而欧拉好猫乐活局则将产品“共鸣”、“品牌共鸣”、“用户共鸣”展现得淋漓尽致,其通过打破常规,摒弃套路,以“产品力+情感联结”的模式走近用户,唤起用户对生活美好的向往,收获更多年轻用户的青睐。炎炎夏日,欧拉好猫伴你同行,共同破圈!